De komende weken wordt de Haagse binnenstad aangekleed voor de tiende editie van het Holland Dance Festival die op donderdag 27 oktober van start gaat. Het Delftse ontwerpbureau Fabrique ontwikkelde voor dit internationale dansevenement de nieuwe visuele identiteit en een opvallende campagnestijl rond het thema ‘dance approved’.
In maart won Fabrique de pitch voor enerzijds de ontwikkeling van een duurzame corporate identity voor het Holland Dance Festival als instituut en als festival-event, en anderzijds de ontwikkeling van promotionele uitingen voor de komende editie rond het thema ‘dance approved’.
Holland Dance Festival vindt het belangrijk om dans als kunstvorm toegankelijk te maken voor een breder publiek. Fabrique ontwikkelde daarom een campagne rondom het thema de ‘dans van alle dag’. In iedereen schuilt gevoel voor dans. Het bureau vertaalde dit in het voor iedereen herkenbare beeld van een jongen die op zijn fiets springt. Deze beweging is, ook voor elk niet dans-bewust persoon, een herkenbaar moment waarop je eigenlijk onbewust principes van dans uitvoert.
Op de website , posters en advertenties, maar ook in winkeletalages op de Grotemarktstraat en in verschillende restaurants op het Spui is dit campagnebeeld zichtbaar aanwezig. In vlaggenmasten en theaterfoyers door de stad zijn grote ruimtelijke figuren te vinden die als het ware dansen in de wind. Uitgangspunt voor het ontwerp van al deze uitingen is het gegeven dat dans overal en altijd aanwezig is.
Identiteit
In de duurzame corporate identity die Fabrique voor het Holland Dance Festival als organisatie en als festival-event ontwikkelde, komt de variëteit van het festival tot uitdrukking. Omdat dans niet in één beeld is te vangen ontwierp Fabrique een logosystematiek; vier beeldmerken en vier woordmerken, die door verschillende vormgeving allemaal een andere dansstijl binnen dezelfde choreografie laten zien. De verschillende ‘logo’s’ worden at random toegepast in uitingen voor zowel huisstijl als campagnes.
Ook de komende jaren zal Fabrique de campagnes ontwerpen, steeds rond een nieuw thema, maar met behoud van de nieuwe, veelzijdige identiteit.